Hon driver Sveriges största sexbutik
Foto: Otto Vogel
Reporter: Carl Malmborg
Reporter: Otto Vogel
Mellan åkrar och saltvatten driver Lis Jacobsson Sveriges största sexbutik. Från Sex and the Citys storhetstid till försäljningsboom under coronapandemin har hon hängt med i industrins vågor. Nu uppehåller hon sig i den 450 kvadratmeter stora lokalen vid Orust och vägleder gamla som unga in i ett färggladare sexliv.
Omkring 2 500 produkter är upplysta av industrilamporna som sitter i lokalens snedtak. Det är kondomer, glidmedel, vibratorer, dockor och listan fortsätter. Kanske är din första tanke av en sexbutik ett mörkt rum med fördragna fönster och näst intill obscena produkter. Just de obscena produkterna finns här men de är inklämda mellan diskreta vibratorer och fönster som inte skyr världen utanför. Bakom disken sitter personer bakom datorer som i vilket kontorslandskap som helst. Ända sedan starten har Lis Jacobsson, som driver sexbutiken med sin man, fokuserat på god kunskap och bra information till kunden.
– När vi startade 2001 så kom företagen från porrbranschen. Vi kom med Svenssons ögon och såg det här från ett helt annat håll, förklarar hon.
Foto: Carl Malmborg
Från början hade hon en bakgrund i sälj och ville driva företaget som vilken annan butik som helst, utan alla stigman. Ingen ur personalen pratar om sina egna erfarenheter av produkterna.
– Många tror att man är en nymfoman som har testat allt. Men jag är ju också en vanlig person som alla andra. Jag har vanliga ups and downs som alla andra har. Så mitt jobb är att få dig till vad det är du söker, menar hon.
Längre in i butiken står både antika och moderna leksaker inglasade. Lis Jacobsson stannar vid en rosa låtsaspenis med en kanin uppe på. Ett exempel på en produkt som de bara har visningsexemplar av.
– Gamla rabbiten, det är ju något alla såg i Sex and the City. Den sålde vi extremt länge här i Sverige. Vi hade ju kollegor i Tyskland som skojade och sa “Men herregud, den där är från Hitlers tid”, berättar hon.
Foto: Otto Vogel
Idag finns det liknande produkter som är betydligt mer avancerade. Nu är det större fokus på bra material och funktion. Produkterna är ofta uppladdningsbara och är mer diskreta än de äldre produkterna som ofta efterliknar könsorgan. Något som trendar bland dagens sexleksaker är appstyrning.
– Det finns i ringar för män, det finns i klitorisvibbar, det finns i stavar, det finns i allt möjligt, säger hon och visar upp en appstyrd vibrator som man kan lägga i trosan och som fäster med en magnet.
– Killar tycker det är jättekul med appstyrda grejer har jag förstått, tillägger hon.
Trender har kommit och gått sedan Lis Jacobsson började sälja sexleksaker. När filmserien Fifty Shades of Grey var stor ökade bland annat försäljningen av BDSM-produkter. När coronapandemin härjade och många företag gick på knäna ökade försäljningen av sexleksaker. När alla svenskarna uppmanades till social distansering var många fast hemma med sin partner. Det blev ett tillfälle för många att mer ingående utforska sitt sexliv. En kort bilfärd från sexbutiken ligger ett kustnära resort som behövde hitta alternativ till aktiviteter som inte kunde garantera social distansering. Då samarbetade sexbutiken med resorten som lät gäster komma och lära sig om sexleksaker och dricka champagne. Hon nämner även andra tillfällen då de åker ut och träffar kunder.
– Nu har vi ju varit ute mycket på seniormässor runt omkring här och det har varit jätteuppskattat, berättar hon.
Enligt Henne besöker både unga och gamla sexbutiken, där den äldsta kunden de fått veta åldern på varit 97 år.
– Idag säger man att det är 65-åringarna som har mest sex. De har mer sex än de yngre, påpekar hon.
Med ett brett utbud och bättre produkter upplever hon att även äldre får det allt lättare att utforska vad som funkar för dem.
– Jag träffar ju på kvinnor som är över 75 år som aldrig lyckats få en orgasm och med en lufttrycksvibrator så är det möjligt, säger hon.
Foto: Otto Vogel
Foto: Otto Vogel
Att butiken ligger ute på landet, en bilfärd från närmaste stad, är en fördel enligt Lis Jacobsson.
– Vi får väldigt mycket komplimanger för att vi ligger just utanför. Att det inte ligger mitt i stan. Att ingen ser att man som exempelvis lärare går in, berättar hon.
Utanför butiken lyser solen upp ett grönt kuperat landskap som varvas med blått hav längs den bohusländska kusten. Lokalen, som butiken delar med flera andra företag, ser ut som en rödmålad lada där den ligger vid änden av en åker. Kontrasten till andra, mer porriga, butiker kan nog inte bli större. Något som verkar vara ett recept för att svenskarna ska våga testa något nytt.